Bayer — Supradyn: +12,5% Sales-Peak am POS
DOOH in Apotheken & Drogerien, IQVIA-validiert. Ein Sales-Uplift, der bis ins neue Jahr nachwirkt.
Sales-Uplift gegenüber Kontrollgruppe · IQVIA
Offerte anfragenSichtbar dort, wo gekauft wird
Supradyn ist die Nahrungsergänzungs-Marke von Bayer. Ein bekanntes Produkt — aber auch bekannte Marken müssen im richtigen Moment präsent sein. Über die Wintermonate, wenn das Immunsystem besonders gefordert ist, setzte Bayer mit der Immuno-Linie auf DOOH am Point of Sale: direkt in der Apotheke, im Moment des Kaufentscheids.
Wirkung, die bis ins neue Jahr nachwirkt
Auf dem Höhepunkt der Kampagne stieg der Abverkauf um +12,50 % gegenüber der Kontrollgruppe — und blieb auch nach Kampagnenende positiv.
In der Vorkampagnenperiode (KW45–47) liegen Versuchs- und Kontrollgruppe gleichauf (Index 100) — eine belastbare Ausgangsbasis. Mit der Kampagne baut sich der Effekt auf: von leicht unter der Kontrolle in KW48 (−2,55%) über +2,28% (KW49) und +6,12% (KW50) bis zum Höhepunkt in KW51 mit +12,50%. Bemerkenswert: Auch nach Kampagnenende bleibt der Uplift bestehen — +6,18% in der Neujahrswoche (KW52) und +4,18% in KW1. Die DOOH-Kampagne am POS wirkt also nicht nur sofort, sondern nachhaltig.
Drei Hebel, ein nachhaltiger Effekt
Der Erfolg von Supradyn ist kein Zufall. Am Point of Sale wirken drei Mechanismen parallel — und genau ihr Zusammenspiel macht DOOH-Werbung in Apotheken und Drogerien so wirksam.
Apothekenkundschaft ist gesundheitlich aufmerksam und kaufbereit. Der Spot trifft sie unmittelbar vor dem Kaufentscheid — ohne Streuverlust.
Auch das beratende Team sieht die Spots täglich. Produkte, die präsent sind, bleiben in der Empfehlung Top of Mind.
Der Effekt verpufft nicht mit dem letzten Schalttag: Der Uplift bleibt auch nach Kampagnenende messbar — ein Zeichen echter Markenwirkung.
Das Ergebnis: ein messbarer Sales-Effekt während der Kampagne — und darüber hinaus, wie der IQVIA-Report oben belegt.
Bereit für Ihren Case?
Sprechen Sie mit uns über Ihre Healthcare- oder OTC-Kampagne. Wir melden uns innert 24 Stunden mit einer ersten Einschätzung.
Quelle: IQVIA, Excom Media Analysis 2024